文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理 品牌，是企業的印記，也是城市的軌跡。 臺北市傳承了大江南北中國文化，而在殖民地經驗的歷史軌跡中，也深受各種外國文化薰陶，加上原住民挹注了豐富的傳說、色彩與圖騰，以及大量出國留學的菁英帶回西方視野與美學觀點。無論人文底蘊、創意能量、科技能力、時尚品味或綠色主張等城市意象，都足以滋養企業文化與品牌靈魂。 另一方面，台北市有許多具有人文特色的知名企業或店家，如誠品書店、食養山房、鼎泰豐等等，大大增添了台北的城市氣質風采。城市多元文化的孕育下，近幾年更有不少深具特色的風格品牌，從創意餐飲、工藝創作、服飾精品到生活服務…，琳瑯滿目，形成另一種充滿生機的創意生活產業。這還不包括一些一路見證台北城發跡繁榮的老字號，它們正在努力趕上城市的步伐，重塑品牌魅力。 如果能挖掘或培養出更多這樣的城市之寶，跨越產業別但有共通軸線，不止活絡產業經濟，對於台北城市品牌的塑造與行銷，也有魚水相幫之莫大裨益。 不過這些企業因多屬中小型規模，資源受限而未能大展鴻圖。有鑑於此，臺北市政府產發局於2009年起推出『臺北市中小企業品牌創新升級計畫』專案，簡稱「Branding Taipei品牌台北」，去年與今年各甄選出9家具品牌發展潛力且有台北城市意象的企業，在北市府挹注輔導資源下，建立並推廣自有品牌。 去年9家包括老字號上海老天祿、台北永恆的文學地標─明星咖啡館、創意虱目魚美食SABAFISH、以果凍雞晉身北投新名產的北投齊雞、從事環保花式漆作的色魔漆坊、用琉璃美學打造情境豪宅的琉金穗月、結合綠色與文創產業的汲紙鎮、打造居家浪漫美學的蘿絲夫人以及以KUSO風玩出兩蔣創意的蔣堂。 不同於一般品牌輔導模式，「品牌台北」強調將人文美學融合商業經營，深入瞭解企業主背景、專業與人格特質，再整合企業自身商品優勢與經營管理資源，進而打造出只此一家，別無分號的品牌圖騰，然後以打動人心的方式進行各種分進合擊的行銷。經過顧問群熱情專業的綿密接力輔導後， 9家企業不止脫胎換骨，營業額也都大幅攀升。今年六月在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸文博會中，即使實際參展的只有兩家廠商，「品牌台北」專區卻能以醒目的設計與動人的品牌故事文宣，吸引了許多大陸消費者駐足詢問。 今年的9家也已在激烈競爭後出爐。分別簡介如下： 「有記名茶」為百年老字號，位於大稻埕的店址是古蹟級建築，內有焙茶工廠與藝文空間，已經打 … 閱讀全文 【品牌故事】城市文化孕育下的企業印記